Сильное рекламное объявление

Рекламное объявление — это то, что видит (визуально воспринимает) Ваш потенциальный клиент. Поэтому крайне важно создать пусть одно, но качественное объявление. Оно должно быть грамотным и целевым.

Создав объявление и тестируя на разные целевые аудитории, его увидит огромное количество человек. Здесь ещё один важный момент — сначала тестируйте одно объявление на разные целевые аудитории, а уже потом можете начинать тестировать разные объявления в рамках одной целевой аудитории.

Разные товары / услуги и рекламные цели — это разные принципы построения рекламного объявления. Для целей Трафик и Генерация видов, либо же для интернет-магазина и лэндинга рекламные объявления должны кардинально отличаться.

Из чего состоит объявление?

1. Текст.

  • Его всегда читают после заголовка и просмотра изображения, поэтому он должен объяснять суть, но не привлекать.
  • Цель текста — продать клик. Если Вам нужен трафик, который ведёт на сайт, то Ваша реклама работает как посредник. В данном случае текст должен быть коротким и содержать призыв к переходу на сайт. Если Ваша цель — генерация лидов, то текст должен продавать товар / услугу, быть длинным и информативным.
  • В целом длина текста — вещь индивидуальная, без общих правил. При его составлении отталкивайтесь от своей рекламной цели.
  • Используйте активные ссылки (действует только для Фейсбука). Вставляйте ссылки на свой сайт не только в заголовок или изображение, но и в сам текст объявления.
  • Текст обязательно должен соответствовать заголовку и изображению. Он должен их объяснять / расшифровывать / дополнять без потери смысла.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

>

2. Изображение.

  • Изображение должно обращать на себя внимание и содержать до 20 % текста. Существуют специальные инструменты для проверки текста на изображении в Фейсбуке. Если его будет больше, то реклама для Вас будет дороже или она не запустится вообще.
  • Не используйте изображения на белом фоне либо на фирменном цвете Фейсбука. Если тяжело уйти от белого цвета, то сделайте цветную обводку.
  • Подходы при создании рекламы в Facebook и Instagram разные. С точки зрения формата изображения в Instagram работают квадратные (1:1), а в Facebook — прямоугольные (1200х628 пикселей). Если Вы даёте рекламу в Instagram Stories, то изображение должно быть другого размера, его нужно делать отдельно.
  • Не используйте стоковые фото, редактируйте их под себя. Обработать изображение можно в Фотошоп и Адоб, а также на сервисах canva.com и fotor.com.

3. Заголовок.

  • Должен отобразить полную суть объявления и завлечь. Без этих принципов заголовок не имеет смысла.
  • Он должен быть объёмом не более двух строчек, но супер завлекающим и запоминающимся (используйте цифры, знаки препинания, сделайте несколько вариантов).
  • Обратите внимание, что на мобильных устройствах в заголовке рекламного объявления читаются первые три слова. Именно они особенно важны и должны завлекать. В Instagram нет явно выраженного заголовка, но всегда копируйте его из Facebook и вставляйте первым предложением в текст под изображением. Если реклама привлечёт потенциального клиента, то он с большой вероятностью прочтёт первое предложение.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.