Реклама с сайтом и без: наиболее выгодные стратегии запуска

В этой статьей я хочу рассказать о ключевых нюансах размещения рекламы с сайтом и без сайта.

Когда и какой тип выбрать?

С сайтом:

  1. Лэндинг. Это тот случай, когда весь свой трафик мы можем смело вести на сайт. Качественный одностраничник, который можно создать даже самостоятельно прекрасно подойдёт для привлечения потенциальных клиентов.
  2. Адаптивный интернет-магазин с описанием. Адаптивный — ключевое слово, потому что сайт обязательно должен корректно открываться на любом мобильном устройстве. Если на сайте отсутствует адаптивный дизайн, то рекламу с сайтом использовать не стоит.
  3. Платная платформа с хорошим функционалом. Если пользоваться на агрегаторах сайтов бесплатной подпиской, то будет сильно страдать функционал сайта: на него нельзя установить пиксель Facebook, править формы заказов и т.д.
  4. Сайт должен конвертить. Главное условие сайта — человеку должно быть удобно сделать на нём заказ. Основные ошибки — длинная форма заказа, необходимость обязательной регистрации. Помните, что конкурентов много и потенциальный покупатель просто уйдёт туда, где ему будет комфортнее.

В случаях отсутствия сайта или несоблюдения какого-либо из вышеперечисленных условий, рекламу лучше давать без сайта.

Рекламные цели с сайтом

  • Трафик / Клики. Оптимизация будет происходить по тем людям, которые перешли на сайт. И в своём рекламном кабинете в столбце Результаты Вы будете видеть количество кликов и стоимость одного клика.
  • Конверсии. Используются, если Вы ожидаете более 50 заявок в неделю. Эта цифра статистически доказана и при её достижении нормально оптимизируются бюджет.
  • Охват / Вовлеченность / Просмотры. Используются, если у Вас видео реклама, для отслеживания количества просмотров. Также можно использовать для ретаргетинга, запустив рекламу тем людям, которые с Вами уже взаимодействовали (можно использовать также цель Трафик).

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

Рекламные цели без сайта

  • Генерация лидов. Классическая цель, которая работает посредством всплывающего окна при переходе по рекламному объявлению. Где окно является опросником, в котором потенциальный клиент оставляет свои данные (телефон, email и т.д.). Полученную информацию можно выгрузить из своего рекламного кабинета в таблицу Excel.
  • Сообщения. Переходя по рекламе, человек попадает в личные сообщения / Messenger, где Вы или чат-бот с ним общаетесь. Но я не рекомендую использовать эту цель, если Вы даете рекламу в Instagram.
  • Вовлечённость / Охват (при оффлайн бизнесе). Суть цели в том, что в самом объявлении Вы указываете свои контактные данные (адрес, телефон), а при запуске рекламы ставите геоточку. Эту рекламу трудно отслеживать, но она действенна при грамотном подходе к содержанию объявления.

Бюджетирование

Если у Вас есть сайт, то можно ставить минимальный бюджет (от 1$ / 20 рублей в день). Этого вполне хватит на хорошее тестирование.

Если сайта нет, то генерацию лидов необходимо ставить от 100 руб. На минимальном бюджете она очень плохо работает.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.