В этой статьей я хочу рассказать о ключевых нюансах размещения рекламы с сайтом и без сайта.
Когда и какой тип выбрать?
С сайтом:
- Лэндинг. Это тот случай, когда весь свой трафик мы можем смело вести на сайт. Качественный одностраничник, который можно создать даже самостоятельно прекрасно подойдёт для привлечения потенциальных клиентов.
- Адаптивный интернет-магазин с описанием. Адаптивный — ключевое слово, потому что сайт обязательно должен корректно открываться на любом мобильном устройстве. Если на сайте отсутствует адаптивный дизайн, то рекламу с сайтом использовать не стоит.
- Платная платформа с хорошим функционалом. Если пользоваться на агрегаторах сайтов бесплатной подпиской, то будет сильно страдать функционал сайта: на него нельзя установить пиксель Facebook, править формы заказов и т.д.
- Сайт должен конвертить. Главное условие сайта — человеку должно быть удобно сделать на нём заказ. Основные ошибки — длинная форма заказа, необходимость обязательной регистрации. Помните, что конкурентов много и потенциальный покупатель просто уйдёт туда, где ему будет комфортнее.
В случаях отсутствия сайта или несоблюдения какого-либо из вышеперечисленных условий, рекламу лучше давать без сайта.
Рекламные цели с сайтом
- Трафик / Клики. Оптимизация будет происходить по тем людям, которые перешли на сайт. И в своём рекламном кабинете в столбце Результаты Вы будете видеть количество кликов и стоимость одного клика.
- Конверсии. Используются, если Вы ожидаете более 50 заявок в неделю. Эта цифра статистически доказана и при её достижении нормально оптимизируются бюджет.
- Охват / Вовлеченность / Просмотры. Используются, если у Вас видео реклама, для отслеживания количества просмотров. Также можно использовать для ретаргетинга, запустив рекламу тем людям, которые с Вами уже взаимодействовали (можно использовать также цель Трафик).
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
Рекламные цели без сайта
- Генерация лидов. Классическая цель, которая работает посредством всплывающего окна при переходе по рекламному объявлению. Где окно является опросником, в котором потенциальный клиент оставляет свои данные (телефон, email и т.д.). Полученную информацию можно выгрузить из своего рекламного кабинета в таблицу Excel.
- Сообщения. Переходя по рекламе, человек попадает в личные сообщения / Messenger, где Вы или чат-бот с ним общаетесь. Но я не рекомендую использовать эту цель, если Вы даете рекламу в Instagram.
- Вовлечённость / Охват (при оффлайн бизнесе). Суть цели в том, что в самом объявлении Вы указываете свои контактные данные (адрес, телефон), а при запуске рекламы ставите геоточку. Эту рекламу трудно отслеживать, но она действенна при грамотном подходе к содержанию объявления.
Бюджетирование
Если у Вас есть сайт, то можно ставить минимальный бюджет (от 1$ / 20 рублей в день). Этого вполне хватит на хорошее тестирование.
Если сайта нет, то генерацию лидов необходимо ставить от 100 руб. На минимальном бюджете она очень плохо работает.
Комментарии