AFK #55. Как Фейсбук присуждает и определяет интересы. Стоит ли ему доверять при создании рекламы?

Вы всегда видите рекламу в Фейсбуке и Инстаграме, иногда она для вас актуальна, а иногда нет. Поэтому вопрос о том, как Фейсбук определяет интересы, особенно актуален для рекламодателей. Ведь рекламодатели платят деньги, поэтому им важно качество определения интересов Фейсбуком. В этой статье я рассмотрю несколько вариантов определения.


Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже


Первый вариант происходит внутри Фейсбука или Инстаграма. Имеется ввиду, что когда вы сидите в этих социальных сетях и подписаны на разные бизнес-страницы, то вполне логично, что Фейсбук, анализируя эти страницы, определяет интересную вам тематику. Логично, что если вы подписаны на страницы, которые касаются криптовалюты, значит это вам интересно.

Второй пункт – Пиксель Фейсбука. Это специальный код, который люди устанавливают на свой сайт, чтобы отслеживать всех посетителей сайта. Например, мой сайт касается Фейсбук и Инстаграм рекламы, Фейсбук присуждает моему сайту какие-то тематики, и когда люди его посещают вне зависимости от того, как они туда попали, Фейсбук присуждает им интересы, которые касаются этой тематики. Если в течении месяца человек перестанет посещать сайты с какой-то тематикой, то Фейсбук оставит этот интерес, но поменяет приоритетность.

Третий вариант – друзья. Если у вас 95% друзей собачников, то шанс, что вы обсуждаете или интересуетесь собаками довольно высокий. Конечно, есть ещё 5% того, что вы – не собачник, но в этом случае это играет на пользу Фейсбука, так как всего в 5% из 100 он не угадает, какую рекламу вы бы хотели видеть, и это феноменальный показатель.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

Последний момент, который я озвучу в этой статье – скролинг. Когда вы листаете ленту новостей, и считаете, что реклама для вас неактуальна, но при этом читаете её и смотрите на изображение, то Фейсбук считывает, сколько времени вы потратили на просмотр этой рекламы, даёт приоритетность разным тематикам рекламы, и в зависимости от неё выбирает, какую рекламу вам показывать в дальнейшем. Даже если вы не кликали по этой рекламе, не комментировали и не лайкали, момент «зависания» на ней тоже считывается.

Возможно, есть какие-то более специфические пункты, но о них я расскажу в следующих статьях.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.