В этой статье разберёмся, за что с нас берут деньги Facebook и Instagram? Как формируется индивидуальная цена за рекламу (заявку, заказ) для каждого рекламодателя?
Общие правила формирования цены просты. Аукцион проходит каждый раз, когда пользователю из выбранной целевой аудитории может быть показано объявление. Ежедневно проходит более миллиарда таких аукционов.
Отличие аукциона Facebook от традиционного заключается в том, что побеждает реклама не с наивысшей ставкой, а с наибольшей итоговой ценностью. Хотя оба этих параметра (ставка и ценность) влияют на Ваш выигрыш среди рекламодателей-конкурентов в борьбе за показ рекламного объявления на выбранную целевую аудиторию.
Это обширное понятие состоит из нескольких показателей:
Не забывайте, что для успеха любого рекламного объявления крайне важно высокое качество и попадание в целевую аудиторию.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
Средняя рыночная стоимость определяется исключительно тестированием. Самое главное, что следует знать — Facebook не возьмёт с Вас денег больше, чем требуется.
Например, при стоимости клика в 10 руб. он возьмёт максимум на 20-30 % больше, даже если Вы укажите цену 100 руб.
Главное убеждение Facebook – реклама для пользователя должна быть интересной и актуальной. Неважно, сколько денег готов заплатить рекламодатель, если в рекламе отсутствует таргетинг, то Facebook её попросту не запустит. Благодаря этому принципу можно смело делать высокие ставки. И, безусловно, уделять наибольшее значение качеству рекламы для Вашей целевой аудитории.
Например, чтобы превзойти конкурентов, «откручивая» рекламу в ретаргетинге, выставляйте предельную цену, которая на 30-50 % выше средней рыночной. Повышение ставки также принесёт заявки, если Вам срочно нужен результат от рекламы.
Подведём итог. Цена на рекламу будет для Вас более чем приятной, если Вы грамотно подберёте целевую аудиторию, дадите на неё качественное объявление и заявите цену не ниже, чем конкуренты. Помните, что Facebook всегда отдаёт предпочтение актуальным рекламным объявлениям и никогда не берет денег больше, чем требуется.