В этой статье я расскажу логику построения аудиторий, чтобы в будущем они могли масштабироваться.
Аудитории – это список людей, на которых мы будем давать рекламу (потенциальные клиенты).
Таргетинг – это целевая реклама, то есть реклама, направленная на людей, которые отвечают спросу нашего бизнеса (нашей нише).
Создавая рекламу, важно найти тех людей, которым Ваше предложение будет интересно. В данной ситуации рекламная цель, качество рекламы, потенциальная эффективность её составляющих (заголовок, изображение, текст), её оптимизация теряют силу, потому что всё решает аудитория. Именно поэтому я считаю, что аудитории — это важнейший элемент в таргетинге.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
Создав аудитории, можно приступать к тестированию, используя только одну переменную.
Объясню на своём примере. Я даю рекламу мастер-классов по ретаргетингу на 3 аудитории: люди, которые интересуются Social Media Marketing (SMM – реклама в соцсетях), администраторы бизнес страниц Facebook и малый бизнес. И каждую из этих групп объявлений я тестирую.
Когда определены аудитории и их ширина, и они протестированы — время масштабироваться.
Первое, что мы используем — это копии. У нас есть реклама с определённых аудиторий, мы создаём её копию с большим бюджетом или меньшим и смотрим за реакцией. Бюджет можно оставить прежним, а если реклама будет эффективной, то его можно увеличивать на 10-15 % один раз в сутки.
Затем можно изменить креатив. Например, имея рекламное объявление синего цвета, на его же аудиторию запускаем креатив красного цвета и смотрим, на какой реагируют лучше.