Актуальная тема для тех, кто даёт рекламу в ФБ и Инстаграм.
Рекламное объявление – это визуальная составляющая, которую увидит Ваш потенциальный клиент. Оно состоит из текста, заголовка (для ФБ) и изображения (либо видео, галереи изображений).
С точки зрения характера и посыла формат объявлений на ФБ и в Инстаграме разный. Если в Инстаграм преобладают эмоции, то и объявления здесь преимущественно в свободной и лёгкой форме, весёлой, со смайлами, а вот ФБ – более живая сеть, рациональная, где в объявлениях больше смысловой нагрузки.
Визуальная составляющая объявления
- Одно изображение с нанесённым на него текстом
Согласно статистике порядка 90% людей обращают внимание на изображение и заголовок, в случае Инстаграма – изображение и первое предложение текста. Поэтому именно в этих частях объявления должен содержаться «крючок», который захватит, заинтересует пользователя.
Рекламная политика ФБ и Инстаграма разрешает использовать изображения, которые содержат до 20% нанесённого текста. Требуемый размер изображений для ФБ 1200 х 628 пикселей, а для Инстаграма – квадратные, от 600 х 600 пикселей. Поэтому смело наносите текст через любую удобную Вам программу, а затем вбейте в строку поиска браузера «Проверка текста на изображении для рекламы ФБ» и через специальный сервис проверьте, соответствует ли он разрешимому размеру. Если текста на изображении будет больше, то реклама получит меньше охвата и будет дороже. Рискнуть, конечно, можно, но ФБ будет автоматически занижать объявление.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
- Короткое видео
Формат видео рекламы эффективно работает в двух случаях: когда Вы продаёте тот товар или услугу, который реально требует описания, либо же выставляете видео «живое», пусть даже снятое на телефон, но обязательно качественное и интересное.
- Кольцевая галерея
Хорошо работает для определённых товаров и услуг, которые имеют смежные продукты. Например, несколько вариантов расцветок одной модели купальника. В статистике Вы можете отследить, какое изображение просматривалось больше и затем дать уже конкретно на него рекламу.
Текст объявления
Самое главное, что хочу отметить, текст обязательно должен быть грамотным и не содержать ошибок. Иначе даже под хорошо работающей рекламой могут часто всплывать комментарии о допущенных ошибках. Если грамматика не является Вашей сильной стороной, всегда можно воспользоваться услугами копирайтера, который может как написать текст, так и просто перепроверить готовый.
Как я уже упоминал, в силу различий форматов ФБ и Инстаграма тексты также должны отличаться. В первом случае – больше рациональности и смысла, а во втором – эмоции и лёгкость.
Рекомендую использовать в текстах точные правдивые факты, различные детали и опросы. Не бойтесь выделяться и показывать, рассказывать что-то интересное.
Размер текста должен вмещаться в 1 экран, чтобы не уйти под кнопку «Подробнее», для ФБ – это 2-3 небольших абзаца. В Инстаграм текст в любом случае будет скрыт, кроме начала первого предложения. Поэтому именно в нём должен содержаться тот самый «крючок», который заинтересует человека открыть текст и прочитать далее.
Также в текст Вы можете вставлять активные ссылки (только для ФБ). Но постарайтесь, чтобы ссылка была короткой и не занимала много места.
Заголовок
Размер заголовка должен быть не более 2 строк. Он должен быть кричащим, резким, модным, молодёжным, привлекающим человека. Если у Вас одна реклама на обе соцсети, то просто копируйте заголовок из ФБ и вставляйте первой фразой в текст для Инстаграма. И не забывайте, что большинство людей обращают своё внимание в первую очередь на изображение и заголовок.
Гармоничность
То, что Вы показываете в своём объявлении, должно быть гармоничным с тем, что он увидит, перейдя по нему. Будь это сайт или страница в Инстаграм, они должны полностью соответствовать тому, что Вы рекламируете, дабы не подрывать доверие потенциальных клиентов.
Видео о составляющих сильного рекламного объявления: https://business.facebook.com/wowtarget/videos/vb.1027127734080034/1597433150382820