Главные ошибки рекламных объявлений

Актуальная тема для тех, кто даёт рекламу в ФБ и Инстаграм.

Рекламное объявление – это визуальная составляющая, которую увидит Ваш потенциальный клиент. Оно состоит из текста, заголовка (для ФБ) и изображения (либо видео, галереи изображений).

С точки зрения характера и посыла формат объявлений на ФБ и в Инстаграме разный. Если в Инстаграм преобладают эмоции, то и объявления здесь преимущественно в свободной и лёгкой форме, весёлой, со смайлами, а вот ФБ – более живая сеть, рациональная, где в объявлениях больше смысловой нагрузки.

Визуальная составляющая объявления

  1. Одно изображение с нанесённым на него текстом

Согласно статистике порядка 90% людей обращают внимание на изображение и заголовок, в случае Инстаграма – изображение и первое предложение текста. Поэтому именно в этих частях объявления должен содержаться «крючок», который захватит, заинтересует пользователя.

Рекламная политика ФБ и Инстаграма разрешает использовать изображения, которые содержат до 20% нанесённого текста. Требуемый размер изображений для ФБ 1200 х 628 пикселей, а для Инстаграма – квадратные, от 600 х 600 пикселей. Поэтому смело наносите текст через любую удобную Вам программу, а затем вбейте в строку поиска браузера «Проверка текста на изображении для рекламы ФБ» и через специальный сервис проверьте, соответствует ли он разрешимому размеру. Если текста на изображении будет больше, то реклама получит меньше охвата и будет дороже. Рискнуть, конечно, можно, но ФБ будет автоматически занижать объявление.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

  1. Короткое видео

Формат видео рекламы эффективно работает в двух случаях: когда Вы продаёте тот товар или услугу, который реально требует описания, либо же выставляете видео «живое», пусть даже снятое на телефон, но обязательно качественное и интересное.

  1. Кольцевая галерея

Хорошо работает для определённых товаров и услуг, которые имеют смежные продукты. Например, несколько вариантов расцветок одной модели купальника. В статистике Вы можете отследить, какое изображение просматривалось больше и затем дать уже конкретно на него рекламу.

Текст объявления

Самое главное, что хочу отметить, текст обязательно должен быть грамотным и не содержать ошибок. Иначе даже под хорошо работающей рекламой могут часто всплывать комментарии о допущенных ошибках. Если грамматика не является Вашей сильной стороной, всегда можно воспользоваться услугами копирайтера, который может как написать текст, так и просто перепроверить готовый.

Как я уже упоминал, в силу различий форматов ФБ и Инстаграма тексты также должны отличаться. В первом случае – больше рациональности и смысла, а во втором – эмоции и лёгкость.

Рекомендую использовать в текстах точные правдивые факты, различные детали и опросы. Не бойтесь выделяться и показывать, рассказывать что-то интересное.

Размер текста должен вмещаться в 1 экран, чтобы не уйти под кнопку «Подробнее», для ФБ – это 2-3 небольших абзаца. В Инстаграм текст в любом случае будет скрыт, кроме начала первого предложения. Поэтому именно в нём должен содержаться тот самый «крючок», который заинтересует человека открыть текст и прочитать далее.

Также в текст Вы можете вставлять активные ссылки (только для ФБ). Но постарайтесь, чтобы ссылка была короткой и не занимала много места.

Заголовок

Размер заголовка должен быть не более 2 строк. Он должен быть кричащим, резким, модным, молодёжным, привлекающим человека. Если у Вас одна реклама на обе соцсети, то просто копируйте заголовок из ФБ и вставляйте первой фразой в текст для Инстаграма. И не забывайте, что большинство людей обращают своё внимание в первую очередь на изображение и заголовок.

Гармоничность

То, что Вы показываете в своём объявлении, должно быть гармоничным с тем, что он увидит, перейдя по нему. Будь это сайт или страница в Инстаграм, они должны полностью соответствовать тому, что Вы рекламируете, дабы не подрывать доверие потенциальных клиентов.

 

Видео о составляющих сильного рекламного объявления: https://business.facebook.com/wowtarget/videos/vb.1027127734080034/1597433150382820

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.