Вплоть до 2016 года facebook запрещал занимать на фото, которое будет использоваться в рекламном объявлении, более 20% текстом. Но правила поменялись, теперь вы можете хотя все фото занять текстом, вопрос а стоит ли? Именно этот момент мы и рассмотрим в сегодняшней статье.
Зачем вообще наносить текст на картинку
Периодически у меня спрашивают, а какой смысл писать текст, если Facebook ads и так дает возможность сделать как описание, так и заголовок. Зачем еще текста? Ответ просто, большинство людей видят ежедневно так много рекламы, что в буквальном смысле смотрят только на картинку, иногда на заголовок и крайне редко на описание. Картинка это первое и скорее всего последнее, что может заинтересовать вашего потенциального клиента в продукту или оказываемой услуге.
Тут я буду принципиален, более половины текстовых объявлений должны иметь хотя бы немного завлекающего текста. Можете менять форматы, но попробовать стоит обязательно.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже
Правила фейсбука по поводу нанесения текста
Хотя теперь можно закрывать более 20% картинки текстом, социальная сеть напоминает, что такое объявление будет показывать реже вашей ЦА, следственно это приведет к повышению ставок за клик и увеличению рекламного бюджета, при тех же параметрах таргетинга. Я считаю, что игра не стоит свеч. Завлечь вниманием пользователя можно и используя допустимые 20%, тут дело не в размерах текста, а в целевом привлечении внимания.
Что писать на картинке в рекламе?
Сойдемся на том, что у вас есть 20% на картинке и мы решили не переплачивать за рекламу. По факту у вас есть 5-6 слов, не более того. Вы конечно можете написать и 20 предложений шрифтом такого размера, что без очков не разберешься, а смысл? В эти 5 слов вы должны уместить суть вашего рекламного объявления. Если это скидка или подарок, то все легко, так и напишите, только пусть ваш рифт будет красиво корелировать с самой картинкой.
Но многие продвигают бренд. Тут все чуть сложнее. Первый вариант, это не наносить текст, вы войдете в те 50% которым это не требуется. Не стоит рисковать лояльностью и стилем, ради пары регистраций. Тем более бренды зачастую покупают крутые фотки на фотостоках или же делают их сами, что портить текстом ах как не хочется. Второй вариант, напишите что-либо крайне оригинальное. Пусть это будет веселое приветствие в вашем стиле, или поздравление с любым настоящим или вымышленным праздником. Вызовите эмоцию: удивление, смущение, радость. Не очень важно, главное завлечь.
Экспериментируйте, но не превышайте старое правило 20%. А главное, не забывайте анализировать и отслеживать результаты, иначе эксперимент не имеет смысла. Пока!