AFK #35. Какую рекламную цель в Facebook выбрать? Какое это имеет значение

Этот вопрос беспокоит почти всех рекламодателей, поэтому помощь в этом никому не помешает. Рекламодателям, у которых нет сайта, подойдёт только одна цель – генерация лидов, об этом я уже писал статью. Поэтому данная информация будет полезна рекламодателям с собственным сайтом, которые не могут определиться с рекламной целью.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже

 

Когда вы будете давать рекламу, вы будете выбирать между двумя целями – конверсией и трафиком, они существуют для того чтобы вы продавали свои товары с сайта при помощи Facebook и Instagram рекламы. Принципиальная разница заключается в том, что в цели трафик оптимизация идёт по кликам, а в конверсии – по покупкам. Каким образом это работает? Представим, что у вас есть аудитория 100 тыс. людей.

С цели трафик на сайт перешли первые 100, и дальше Facebook будет искать людей, похожих на них. Кстати говоря, настоятельно рекомендую поставить Facebook пиксель на свой сайт, как это сделать я рассказывал в предыдущей статье. В цели конверсия Facebook считает первые 100 подтверждённых заявок, и дальше будет оптимизировать рекламу исходя из данных о людях, которые совершили покупку. Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что лучше выбрать цель конверсию, ведь реклама будет оптимизироваться исходя из покупок, а не тех, кто просто поинтересовался. Но это совсем не означает, что всем нужно использовать именно эту цель.

Для того чтобы Facebook начал оптимизировать и улучшать вашу рекламу с цели трафик, вам нужно получить определённое количество кликов за определённое количество времени, которое зависит от бюджета. В цели конверсия для оптимизации должно приходить не менее 50 заявок в неделю. Что же это значит? Если вы собираетесь работать с минимальным бюджетом, то цель конверсия вам не подойдёт. Facebook`у не хватит данных для того, чтобы проанализировать всех людей, оставивших заявки на сайте, поэтому хорошо оптимизировать рекламу не получится.

 

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по синей кнопке ниже

 

Цель конверсия хороша тем, что она сразу указывает количество заявок и их стоимость. Для того, чтобы отслеживать количество заявок в цели трафик, надо создать индивидуальную конверсию и отслеживать её в блоке аналитики. Вы также можете использовать код события. Если вы предполагаете, что будете получать меньше 50 заказов в неделю, то не надо выбирать конверсию на данном этапе, советую это сделать тогда, когда вы будете уверены в том, что получите нужное количество заказов. Для этого стоит отталкиваться от цены заявки. Если одна заявка стоит $1, то в неделю надо тратить не менее $50, если ваш бюджет меньше, то даже теоретически цель конверсия работать не будет.

Поэтому, выбор цели напрямую зависит от бюджета рекламной кампании, если бюджет позволяет – выбирайте конверсию, если не совсем, то трафик.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.