В сегодняшней статье я отвечу на один из самых частых вопросов, касающихся ФБ рекламы – с какого бюджета начинать?
Итак, какой же бюджет необходимо спланировать, чтобы реклама была эффективной? В этом вопросе важно как не переплатить, так и не продешевить. Фейсбук работает с рублями, долларами и другой мировой валютой. Стоит отметить, что при выборе любой валюты ФБ сам задаёт минимальную стоимость объявления. При этом максимальный бюджет полностью неограничен.
Ежедневные минимальные затраты на группу объявлений составляют 20 рублей, в некоторых целях (для новых аккаунтов или прицельного трафика) – 50 рублей. В долларовом эквиваленте старт — $1. Несложно посчитать, что минимальный месячный бюджет составляет $30-31. Но это бюджет не кампании в целом, а стоимость размещения группового объявления.
Особенность групповых объявлений состоит в том, что мы сами задаём аудиторию людей, которые увидят данное объявление.
Для того чтобы понять, сколько вложить средств в запуск рекламной кампании, необходимо посчитать маржу и потенциальные рекламозатраты. Никогда не стоит ориентироваться на фиксированную сумму, а также нужно учитывать специфику бизнеса, модель его ведения и стоимость продаваемых товаров или услуг. Посчитав чистую прибыль от продажи своего продукта, Вы получите минимальную сумму, от которой стоит отталкиваться, планируя бюджет рекламы на Facebook.
Существует также принцип «Казино», суть которого заключается в том, чтобы в первые две недели вложить в рекламу ровно то количество денег, которое не жалко. Ту сумму, которая не будет иметь пагубное влияние на бизнес.
Здесь важно понимать, что если реклама в ФБ – это Ваш главный канал трафика и все заказы идут оттуда, то, исчерпав весь бюджет на рекламу, бизнес можно просто разрушить. Чтобы этого не допустить, необходимо постоянно пересматривать рекламу, оптимизировать и улучшать, а в некоторых случаях понижать затраты на неё.
Сколько же ждать результат? Никогда не следует рассчитывать на моментальный результат. Необходимый минимум – это 48 часов, но по всем правилам срок для получения корректных показателей и достижения эффективности составляет 14 дней.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
Поднятие и понижение ставок
Ещё один немаловажный вопрос — как и на каком этапе изменять сумму бюджета?
В существующей группе объявлений поднимать или понижать бюджет можно не более чем на 10-15% один раз в 2-3 суток. Это наиболее эффективная схема. Но существуют случаи, когда изменить рекламозатраты нужно резко.
- Если Вам необходимо резко повысить бюджет, то рабочую группу объявлений следует скопировать с указанием нового бюджета и далее наблюдать за результатом. Необходимо понимать, что в 70% случаев масштабирование (увеличение расходов на рекламу) влечёт за собой рост доходов. В остальных 30% случаев рекламу необходимо отключать.
- Если Вам нужно резко понизить бюджет или вообще отключить рекламу, смело пользуйтесь этим. Это рискованно и при повторном запуске можно так и не вернуться к прежней высоте результатов. Но в определённых ситуациях некоторые группы лучше отключить, чем впустую тратить деньги на постепенное понижение и последующее неспешное повышение бюджета.
Подробнее узнать о тестировании и масштабировании ФБ рекламы можно здесь.
Но что делать, если есть только $1 в день? Безусловно, можно медленно повышать до $2, затем до $4. Но нужно понимать, что масштабироваться с минимальным бюджетом будет крайне сложно. Наиболее эффективным и целесообразным действием будет вложение в рекламу всей прибыли, заработанной с того самого $1. На данном этапе нужно выжимать максимум с рекламы и непрерывно реинвестировать.
Реклама работает: что делать?
Ни в коем случае не расслабляться и не бросать тестирование. Постоянное слежение за работой и мониторинг результатов рекламы позволит не упустить момент оттока трафика, который является «кровеносной системой» бизнеса. Пустив всё на самотёк, легко попасть в ловушку, когда реклама перестаёт работать, а новые креативы уже «не заходят» и аудитория выгорает.
И, конечно, рабочую группу объявлений нужно масштабировать. Ведь, как говорилось ранее, повышение вложений влечёт за собой увеличение прибыли. Но проводя масштабирование, не следует забывать о регулярном тестировании. Это крайне важный момент, от которого напрямую зависит эффективность размещения.