Сразу скажу, что я не буду обсуждать, какие продукты или услуги лучше рекламировать там и там, потому что у меня уже есть статья о том, что Инстаграм сильно догнал Фейсбук по аудиториям, и то, что вы рекламировали в Фейсбуке можно продавать и в Инстаграме. Здесь я расскажу про морально-технические особенности рекламы.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
Первое, что вы должны знать, когда даёте рекламу в Фейсбуке и собираетесь давать в Инстаграме или наоборот – вы должны разделять аудитории. Никогда не давайте рекламу и там, и там, в рамках одной группы объявлений. Это очень глупо, потому что цена рекламы в Фейсбуке и Инстаграме всегда будет отличаться. Реклама работает намного менее качественно, когда вы даёте рекламу в рамках одной аудитории или группы объявлений, чем она работала бы, когда вы разделяете.
Во-вторых, насколько вам известно, внутри рекламного объявления Фейсбук можно вставлять активные ссылки, при этом в Инстаграм эта возможность не предусмотрена.
Третий момент – хочу напомнить, что в Инстаграме нет заголовка, объявление состоит из картинки, кнопки перехода и текста. При этом текста там помещается очень мало, максимум два предложения. Когда вы даёте рекламу в Фейсбуке вы создаёте хороший качественный заголовок, который цепляет. После этого в рекламе для Инстаграма вставьте этот заголовок первым предложением, и только потом пусть идёт текст рекламы. Даже если это будет не совсем связанно, я всё равно рекомендую сделать именно так. Первым предложением должно быть что-то кричащее, чтобы вовлечь клиента и мотивировать его к прочтению и заказу.
Стоит также сказать о визуальной составляющей. В Инстаграме немного другое разрешение картинки, вертикальное в Фейсбуке вообще не имеет никакого смысла, только если вы не используете кольцевую галерею. В Инстаграме это имеет смысл, если вы даёте рекламу в Instagram stories, что работает довольно неплохо, хоть я это и не использую.