Этот вопрос возникает довольно часто среди рекламодателей. Но возникает он только вследствие непонимания различий между этими аудиториями.
Холодные аудитории — это аудитории по интересам. При их настройке Вы выбираете основные параметры (возраст, пол и т.д.), соответствующие целевой аудитории Вашего товара, и показываете рекламу этим людям.
Похожие аудитории создаются на базе индивидуализированной аудитории. То есть для начала Вы создаёте индивидуализированную аудиторию из людей, которые посещали Ваш сайт или писали Вам, а после этого на её основе создаёте похожую аудиторию.
Главная ошибка здесь в том, что большинство рекламодателей считают похожую аудиторию тёплой. Но тёплая аудитория — это люди, которые с Вами взаимодействовали: переходили на сайт, смотрели видео, являются подписчиками. Сюда можно отнести индивидуализированную аудиторию.
Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже
При этом горячая аудитория — это люди, которые уже совершали покупку, то есть это аудитория Ваших покупателей.
Поэтому между похожей и холодной аудиторией я оставлю знак «равно». Они абсолютно одинаковые с точки зрения подачи рекламы. Единственное различие между ними — в холодной аудитории Вы самостоятельно указываете параметры людей, которым показывать рекламу, а в похожей аудитории Facebook это делает автоматически. Но это вовсе не значит, что он сделает это лучше Вас.