Какие аудитории Facebook и Instagram работают лучше: похожие или холодные?

Этот вопрос возникает довольно часто среди рекламодателей. Но возникает он только вследствие непонимания различий между этими аудиториями.

Холодные аудитории — это аудитории по интересам. При их настройке Вы выбираете основные параметры (возраст, пол и т.д.), соответствующие целевой аудитории Вашего товара, и показываете рекламу этим людям.

Похожие аудитории создаются на базе индивидуализированной аудитории. То есть для начала Вы создаёте индивидуализированную аудиторию из людей, которые посещали Ваш сайт или писали Вам, а после этого на её основе создаёте похожую аудиторию.

Главная ошибка здесь в том, что большинство рекламодателей считают похожую аудиторию тёплой. Но тёплая аудитория — это люди, которые с Вами взаимодействовали: переходили на сайт, смотрели видео, являются подписчиками. Сюда можно отнести индивидуализированную аудиторию.

Бесплатный мастер-класс Секреты таргетинга в Facebook/Instagram пройдет совсем скоро! Успейте зарегистрироваться по заполнив форму ниже

При этом горячая аудитория — это люди, которые уже совершали покупку, то есть это аудитория Ваших покупателей.

Поэтому между похожей и холодной аудиторией я оставлю знак «равно». Они абсолютно одинаковые с точки зрения подачи рекламы. Единственное различие между ними — в холодной аудитории Вы самостоятельно указываете параметры людей, которым показывать рекламу, а в похожей аудитории Facebook это делает автоматически. Но это вовсе не значит, что он сделает это лучше Вас.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.