Что такое ретаргетинг, похожие аудитории и в чем между ними разница?

Рассмотрим технический момент, вопрос о котором присущ многим людям, которые работают в таргетинге и изучают его. Когда вы находитесь в рекламном кабинете (особенно когда только начинаете учиться), новых знаний очень много, и они реально путаются, тем более, когда есть такие непонятные слова, как look-a-like аудитории, ретаргетинг, индивидуализированные аудитории, и так далее.

Рассмотрим разницу между ретаргетингом (индивидуализированные аудитории) и похожими аудиториями (look-a-like).

Ретаргетинг – это показ рекламы людям, которые с нами уже взаимодействовали. Они, возможно, заходили на наш сайт, подписаны на наш Instagram или Facebook, они возможно писали нам в Facebook, а может смотрели наше видео или использовали цель «Генерация лидов». То есть, индивидуализированная аудитория – это тот же самый ретаргетинг, и это показ рекламы людям, которые с нами уже взаимодействовали.

В свою очередь, есть еще похожие аудитории, по-другому их называют LAL или же look-a-like аудитория. Это аудитории, созданные на основе аудитории ретаргетинга. То есть, к примеру, тысяча человек заходила к нам на сайт или в профиль Instagram. Мы берем эту тысячу людей, отдаем ее системе, и даем команду проанализировать интересы всех этих людей и найти похожих на них. Именно поэтому аудитория называется «похожая». В данном случае система ищет, анализирует, и создает определенную аудиторию.

По факту, похожая аудитория – это та же самая холодная аудитория по интересам, только интересы подбирали не вы в рекламном кабинете, а система. Вот и вся простая разница. Многие считают, что индивидуализированные и похожие – это одно и то же, что похожие должны работать лучше, чем холодные, много разных мнений. Но суть вопроса в том, что индивидуализированная аудитория (ретаргетинг) – это показ рекламы людям, которые с нами уже взаимодействовали в том или ином виде, похожая аудитория (look-a-like) – это обычная холодная аудитория, где интересы за вас подобрала система, а не вы. Поэтому они могут как работать, так и не работать. Вот и все, очень простой ответ. Внимательно изучайте информацию, которая к вам поступает, и у вас обязательно все получится!

 

 

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Сменить пароль
Пожалуйста введите ваш email и мы отправим на него новый пароль.