Каким же образом искать то самое вдохновение, чтобы создавать рекламные объявления, а именно – писать тексты и создавать креативы? Большинство людей не креативны, или же они креативны только в своих мыслях, а когда дело доходит до работы и технического создания, не знают, что же придумать.
Первое (и последнее) – реклама не уникальна. То есть, когда вы создаете рекламу, вам не надо быть уникальным. Вам не надо создавать iPhone, как это сделал Стив Джобс, не надо создавать процессор, как это делали IBM, или Windows, как это делал Билл Гейтс. Вам просто надо повторить уже то, что существует, и адаптировать это под себя.
А теперь подробнее. Первое: есть такая вещь, как Библиотека контента. Так и напишите в Google или Яндексе: «Библиотека контента Facebook». Вы заходите в Библиотеку контента, там пишете ключевые слова и видите все креативы, которые создавались по этим ключевым словам. Если вы продаете, например, напольную плитку, то так и пишете: «плитка», «сантехника», или подобные слова, и вам выдаст всех ваших конкурентов и все рекламы, которые они создавали. Очень важный момент: если вам что-то понравилось – это не значит, что оно сработает. Вы не видите, какие креативы у конкурентов сработали, а какие нет. Вы просто видите все мысли людей, которые были. После этого подбираете под себя, начинаете тестировать объявление в зависимости от аудитории, и после этого масштабировать результаты.
Второе: просто посмотрите конкурентов. Особенно это актуально в Instagram, так как Instagram – это визуальная социальная сеть. Просто заходите на конкурентов и смотрите, какие у них визуалы, как они ведут профиль, и тогда придут новые идеи.
Третье: напишите ключевые слова в Google-картинки. Там есть фильтр, где можно отметить, чтоб авторские права не нарушались. Также есть фотостоки, но на фотостоках картинок меньше, а Google-картинки аккумулируют изображения со всех фотостоков в одно место. Если нужно, к примеру, показать какой-то визуал, связанный с таргетированной рекламой, так и пишете на русском языке: «реклама Facebook», или «реклама Instagram». Можно воспользоваться Google-переводчиком и написать на английском: «Target», «Target Facebook», «Target Instagram», «What’s new in the target», и так далее.
То же самое с текстами – посмотрите профили конкурентов. Вам не надо быть гением креативности! Ни в коем случае не думайте, что если вы придумаете что-то, похожее на конкурента, то у вас никто ничего не купит. Во-первых, вы почти на 100% покажете рекламу разным людям. У вас не совпадут аудитории, это так не работает. Не получится показать одну и ту же рекламу одним и тем же людям. И во-вторых, вы все равно не знаете, зайдет ваш креатив или нет. Если он вам нравится, не значит, что он понравится тысячам людей. Если он вам не нравится – возможно, он наоборот понравится тысячам людей.
Поэтому ничего не придумывайте, не надо быть какими-то супер-дизайнерами. Лучше вы потратите мало времени и протестируете много разных креативов, чем будете три дня сидеть над креативом, который, возможно, не сработает.