Меню

Call To Action Взорвет Конверсию Сайта

Увеличить конверсию сайта мечтает каждый владелец интернет магазина. Этот показатель очень важен, ведь он напрямую связан с уровнем продаж. Для крупного интернет портала увеличение конверсии всего на 1% приводит к росту прибыли на цифру с несколькими нулями.

На конверсию способны оказывать влияние даже незаметные, на первый взгляд, несущественные изменения некоторых деталей.

Как увеличить конверсию сайта одним маленьким изменением

На каждом продающем сайте обязательно найдутся  кнопки CTA, призывающие пользователя совершить какое-либо действие. Даже незначительные их изменения способны  заметно повлиять на показатель конверсии. Как должна выглядеть кнопка CTA , чтобы пользователи на нее кликали? Интернет маркетологи и веб дизайнеры давно задумались над этим вопросом, долго экспериментировали, и пришли к некоторым выводам.

интернет развитие

Форма имеет значение

Кнопка обязательно должна быть заметной. Нельзя делать кнопку CTA близкой по цвету к общему фону или тексту. По статистике пользователи чаще кликают на светло зеленые или не очень яркие красные кнопки. Не стоит перекрашивать их в неприятные, раздражающие цвета. Слишком яркие элементы страницы скорее отпугивают, чем вызывают желание совершить покупку на сайте. Кнопку лучше сделать визуально объемной и выпуклой, напоминающей настоящую. Она всем своим видом будет подсказывать, для чего предназначена.

Но главное – содержание

Пристального внимания требуют к себе надписи на CTA кнопках. Изменение одного слова способно заметно увеличить, или наоборот, уменьшить конверсию. Например, изменение призывающей надписи «Купите программу» на неопределенную «Купить программу» на одном из сайтов, продающих программное обеспечение, увеличило показатель конверсии до 30%. Посетители сайтов не терпят принуждения, и слишком настойчивые призывы воспринимают, как попытку манипуляции. Навязчивые кнопки вызывают у людей недоверие и желание держаться от них подальше.

контент маркетинг

Важна так же достаточная информативность кнопки. Если информации для совершения покупки посетителю недостаточно, он не решится ее нажать, и продолжит искать дополнительную информацию, возможно, на другом сайте. Например, замена надписи «Купить абонемент» на «Выбрать клуб и купить абонемент» привела к увеличению конверсии сайта, продающего абонементы в спортзал. Кнопка предоставила пользователям дополнительную информацию, они стали чаще ее нажимать.

В качестве эксперимента попробуйте заменить привычные надписи на кнопках CTA необычными. Например, вместо банального «Купить» − попробуйте шутливое «Я хочу это!», или −  «Мне это нужно». Кроме этого, вы можете выбрать другое расположение для  кнопки,  поместить ее в неожиданном месте и внимательно следить за результатом.

Эксперименты над CTA кнопками еще раз доказали, что мелочи имеют значение, и относиться к ним следует серьезно.

Комментарии
Follow

Об Авторе

Черкасов Владимир, таргетолог, основатель wowtarget.com.

Оставить комментарий:

Оставить комментарий: